Ada yang bilang bahwa riset pasar adalah salah satu hal yang paling pertama harus dilakukan oleh pemilik usaha ketika ingin memulai usaha, mengambil keputusan bisnis tertentu, atau saat akan meluncurkan produk baru. Anggapan ini tentu tak sepenuhnya salah, tetapi juga bukan kewajiban atau standar yang baku dalam mengelola bisnis.
Ada banyak sekali manfaat yang ditawarkan oleh jasa riset pasar online atau yang juga lebih dikenal dengan istilah market study ini. Namun, tak ada salahnya untuk memahami aktivitas ini dengan lebih baik, agar manfaat yang dimilikinya tidak justru menjadi hambatan dalam menjalankan bisnis.
Apa, sih, yang dimaksud dengan riset pasar itu? Mari kita ulas bersama-sama!
Pengertian dan Contoh Riset Pemasaran
Riset pemasaran umumnya dilakukan oleh Divisi Penelitian dan Pengembangan untuk mengetahui terlebih dahulu seberapa baik penerimaan pasar terhadap produk atau jasa sebar kuesioner yang ingin diluncurkan sebelum produk tersebut benar-benar dijual bebas di pasaran.
Dengan kata lain, riset pasar ini bukanlah suatu aktivitas wajib yang harus dilakukan oleh setiap pemilik usaha karena tentunya tak setiap bisnis yang dijalankan memiliki tim khusus untuk melakukan penelitian dan pengembangan, kan? Namun, idealnya riset pasar ini memang harus dilakukan untuk memastikan arah pengembangan bisnis benar-benar sesuai dan dapat memenuhi kebutuhan pasar.
Ada beberapa contoh riset pemasaran yang bisa dilakukan oleh pemilik usaha, mulai dari mengeluarkan survei yang diedarkan untuk diisi oleh sampel pasar yang sudah ditentukan, hingga membuat sebuah FGD (Emphasis Team Conversation) untuk mendemonstrasikan rencana produk atau jasa yang akan diluncurkan kepada kelompok kecil, kemudian meminta umpan balik dari peserta FGD.
Selain dua contoh riset pemasaran tersebut, masih ada beragam bentuk riset pasar yang sebenarnya bisa dilakukan. Tergantung dari cara operasional bisnis dijalankan, variasi riset pasar ini word play here bisa banyak sekali macamnya. Namun, seperti apa word play here bentuk riset yang dilakukan, umumnya riset pasar akan tetap memiliki ruang lingkup serta tujuan yang jelas.
Ruang Lingkup dari Riset Pasar adalah …?
Bicara tentang riset atau penelitian, mungkin yang pertama kali terbayang adalah sebuah kegiatan analisis extremely rumit yang tak bisa dilakukan dengan sembarangan. Dalam melakukan riset pasar, bayangan tersebut sama sekali tidak salah, tetapi di sisi lain juga tidak sepenuhnya benar.
Riset pasar dapat dilakukan secara sederhana dan tidak terlalu rumit atau membingungkan. Umumnya, situasi tersebut dapat dicapai dengan memberikan batasan yang jelas terkait topik-topik yang akan dicakup dalam analisis riset atau dengan menentukan ruang lingkup dari riset pasar yang ingin dilakukan.
Dengan kata lain, ruang lingkup dari riset pasar adalah batasan yang harus dipatuhi untuk memastikan riset tidak dilakukan dengan cakupan yang terlalu luas sehingga menambah kompleksitas di dalamnya.
Ada banyak sekali batasan yang bisa diterapkan untuk memastikan riset pasar yang dilakukan tetap terarah, misalnya saja harga jual yang akan ditetapkan untuk produk, fitur-fitur atau nilai tambah yang harus dimiliki produk, cara promosi serta distribusi, dan juga kebutuhan konsumen. Dengan adanya batasan-batasan tertentu, riset pasar word play here tidak akan dimulai dengan tangan kosong, tetapi sudah ada ekspektasi hasil yang ingin dicapai.